卓信企業(yè)

黨的二十大報告指出，推進高水平對外開放，穩(wěn)步擴大規(guī)則、規(guī)制、管理、標準等制度型開放。作為制度型開放的重要成果，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）自簽署之日起就備受全球，特別是為RCEP區(qū)域內東盟國家廣泛關注。

　　在第五屆中國國際進口博覽會上，國際貿易中心（ITC）、浙江大學國際聯(lián)合商學院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《RCEP與東盟國家跨境電商發(fā)展機遇研究報告》。《報告》顯示，新冠肺炎疫情影響下，RCEP區(qū)域跨境電商仍出現(xiàn)逆勢高速增長，RCEP與東盟國家跨境中小企業(yè)正借力跨境電商平臺大力拓展全球市場，數(shù)字化有望加速紅利釋放。

　　RCEP包含15個成員國，總人口22.7億，是當前全球跨境電商發(fā)展最活躍、增長率最高的市場區(qū)域。2020年區(qū)域內跨境電子商務總規(guī)模達2850億美元，與2016年總量相比（862億美元），年平均增長率高達34.8%。

　　從貿易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場多元化等角度綜合評估區(qū)域內跨境電商的發(fā)展情況后，阿里研究院提供的RCEP國家跨境B2B總指數(shù)顯示，2019-2021年，RCEP國家跨境B2B呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，并在3年內實現(xiàn)翻倍增長，年平均增長達34.4%。

　　從分項指標看，RCEP跨境電商企業(yè)產品多樣化指數(shù)增長最快，3年內實現(xiàn)3.2倍增長；貿易規(guī)模指數(shù)3年內增長2.9倍；市場多元化指數(shù)在3年內也增長了1.8倍。這表明，RCEP區(qū)域跨境電子商務在規(guī)模總量日益增加的同時，跨境電商企業(yè)的產品豐富度、市場多元化進程也在持續(xù)提升和加速。

　　研究借用ITC一般貿易數(shù)據(jù)資料庫發(fā)現(xiàn)，RCEP國家一般貿易出口的集中度較高，且有利于能源、材料和工業(yè)制造等行業(yè)出口，而跨境電商的主要出口類別更偏向非必需消費品、主食消費品和醫(yī)療保健行業(yè)。由此，跨境電商與一般貿易出口可形成有效的產品結構互補。

　　與能源、材料和工業(yè)制造業(yè)相比，非必需消費品、主食消費品和醫(yī)療保健行業(yè)具有資產輕、進入門檻低等特點，更貼近中小企業(yè)的主營范疇。換言之，跨境電商的發(fā)展降低了企業(yè)參與跨境貿易的資金和人員門檻，可幫助中小企業(yè)較低成本地完成出口貿易，其本質是數(shù)字貿易包容性和普惠性的具體體現(xiàn)。

　　值得關注的是，東盟國家的大批中小企業(yè)正通過數(shù)字化平臺積極參與到跨境電商的市場中，享受全球市場的發(fā)展機遇。這意味著數(shù)字化平臺正在成為連接中國商家和RCEP與東盟商家的雙向“數(shù)字化出海口”，有望進一步放大RCEP紅利效應。

　　《報告》認為，數(shù)字化平臺幫助RCEP以及東盟國家跨境電商中小企業(yè)找到數(shù)字化轉型的具體路徑：一是數(shù)字營銷降低了推廣新產品的邊際成本；二是基于線上銷售的數(shù)據(jù)沉淀和數(shù)據(jù)分析，中小企業(yè)更了解消費者的行為習慣和消費趨勢，進而制定和調整其經營戰(zhàn)略；三是借助數(shù)字平臺海量的知識資源，中小企業(yè)可借鑒同行企業(yè)的運營經驗。

　　從未來發(fā)展機遇看，通過在線平臺建立品牌價值、提供全面服務以吸引更多在線消費者、通過在線知識分享持續(xù)創(chuàng)新、通過數(shù)字化手段降本提效等是RCEP跨境電商高質量發(fā)展的重要市場趨勢。

　　在品牌價值方面，東盟國家的中小企業(yè)應抓住當前市場機會，不斷打造具有國際聲譽和市場影響力的商家品牌。區(qū)域內跨境電商企業(yè)應進一步挖掘自身特點，在農產品、體育娛樂用品、醫(yī)療保健用品等跨境電商熱門領域，將本地特色與國際需求相結合開發(fā)特色產品和服務。

　　在降本提效方面，借助跨境電商，中小企業(yè)能夠更容易地突破國內供給、消費能力和物流水平的限制，從而顯著降低研發(fā)成本、物流成本，甚至原材料等采購成本，顯著降低運營和市場開拓成本。